A lo largo de estos años la mujer ha sido comprada y vendida, traspasada de padres a esposos o en su defecto a hermanos, ha sido desposeída de los bienes, privada incluso de la administración de su propio salario y por supuesto de toda posibilidad de participación social o política. Pero las medidas legales de opresión hacia la mujer ha venido acompañada de otras de tipo publicitario, que ha lo largo de los siglos han machacado su imagen. Así la imagen de la mujer viene asociada a los grandes males de la humanidad. La Biblia, como es lógico en un texto al servicio de una cultura patriarcal asociada a las grandes religiones monoteístas de dioses masculinos, le atribuye la autoría del pecado original causante del dolor y de la condenación humana, además de presentarla como a un ser inferior, fabricada de una costilla del hombre, hecho a imagen y semejanza del dios padre. No es casualidad que la Iglesia católica no admitiese que la mujer tenía alma hasta hace poco. También para reforzar la posición de sometimiento de la mujer se han utilizado recursos propagandísticos. Y en ese sentido durante la friolera de 100 siglos se ha asociado el ideal femenino a una mujer sumisa, obediente, recogida, prudente, y dócil. Lo femenino ha sido lo frágil, lo adaptable, lo delicado, lo dulce, lo generoso, lo desinteresado, lo solidario, y otra serie de cualidades ideales en una esclava, frente a la fuerza, la seguridad, la eficacia, la inteligencia, la firmeza, la autoridad y la competitividad cualidades, consideradas todas ellas como impropias de una mujer, que se le han sobrentendido gratuitamente al hombre. Y en este punto me pregunto: "si dos semanas de anuncios en televisión acaban por convencernos de que nos inclinemos por "tal o cual" producto ¿Qué no habrán podido hacer 10.000 años de pintar una falseada imagen femenina que sólo pretende mantener a la mujer reducida a un papel de dependencia?". Pues bien, sabed que os movéis a merced de la publicidad y el patriarcado.(Milagrosa Carrero) 
En efecto, actualmente las mujeres occidentales hemos logrado que se promulguen leyes igualitarias, nos hemos incorporado al mundo laboral y hemos protagonizado una revolución sexual. Ahora somos dueñas de nuestro propio cuerpo, y sin embargo los diez mil años de propaganda machista nos siguen asociando a la imagen de sexo débil, una realidad que se traduce en unos datos estadísticos que revelan que a la hora de nombrar a una persona para un cargo tendemos a elegir muy mayoritariamente a hombres cuando la elección se basa en criterios subjetivos, por entender que como tales están dotados de las cualidades asociadas al rol masculino, mientras que los resultados de las selecciones fruto de pruebas objetivas como exámenes tipo tex son favorables a las mujeres, que se ven obligadas a doblar su esfuerzo para demostrar que poseen las cualidades, todavía consideradas patrimonio masculino y aun vistas como impropias de la mujer, necesarias para competir "más allá del ámbito del hogar".
Sirva como ejemplo un comentario que oí a raíz de la formación del primer gobierno español con más mujeres que hombres, tristemente de boca de unos señores que se consideran progresistas, y que cito textualmente: "Si van a hacer lo mismo que los ministros ¿para qué queremos que pongan a mujeres?, para eso me da lo mismo que sean todos hombres".
martes 27 de mayo de 2008
La publicidad y el patriarcado.
lunes 26 de mayo de 2008
Anatomía de varios anuncios.(Toni Cuadrado)
ANUNCIO DE TELEVISIÓN: “COLON PASTILLAS” Descripción: Se muestra a dos jóvenes que juegan en la cocina. Ella coge un bote de ketchup y lo aprieta de forma que mancha la camiseta del chico. La chica mete la camiseta en la lavadora y aparece completamente limpia. El diálogo es el siguiente:
El: ¡toma mancha¡ (al recibir el impacto del ketchup)
Ella: ¡toma Colon pastillas! (mientras introduce la prenda en la lavadora)
El: ¡toma rapidez!
Ella: ¡toma eficacia!
El: ¡toma ya!
Ella: ¡y a la primera! Voz en off: “Colon pastillas efecto lejía ¡toma detergente en pastillas!”.
El anuncio muestra el comportamiento irresponsable de dos jóvenes que ensucian su ropa jugando, que no le dan importancia al suceso y que lo justifican porque existe un producto que de forma mágica, (en el anuncio en menos de veinte segundos), soluciona el problema. Habría que plantearse las consecuencias de estos modelos que nos están manipulando en cuanto a la rapidez y eficacia de un producto, pero sobre todo habría que observar las consecuencias de tipo educativo que se desprenden en lo que a la Educación Ambiental se refiere.Lee todo aquí
Mas monografías de Toni Cuadrado.
Maria , por favor ....
Tiene sus años....Observa ....él dá instrucciones pero ella lava....y las demás también....
Enfermedades no aceptadas socialmente.
Un muy interesante trabajo de Toni Cuadrado sobre estereotipos y sexismo publicitario que podeis bajar integro aquí.Ved un adelanto...
Ahora vamos a comentar este anuncio sobre la crema "hemoal".
¿No sufren también los hombres enfermedades no aceptadas socialmente?
¿No sufren los hombres estas enfermedades?
¿Encuentras el papel de la mujer asociada a: cocina, cuarto de baño, cuidado de niños y ancianos, enfermedad, etc.?
¿Qué intereses comerciales e ideológicos se esconden tras estos anuncios?
Han pasado 30 años.
El estereotipo en los relatos.
Entre estas dos imágenes han transcurrido más de treinta años. En ambas podemos encontrar suficientes elementos en común como para definir el estereotipo representado. Define los valores que se transmiten, quién los encarna, qué elementos aparecen asociados, qué actitud tienen los personajes más relevantes y aquellos aspectos que te llamen la atención.Fuente
Las impresoras reflejan lo mejor de tí.
El colectivo de profesores de medios audiovisuales llama la atención de forma muy inteligente sobre el anuncio de Canon...dicen:
Estas impresoras reflejan lo mejor de tí:
¿Te has fijado qué reflejan en cada caso?
El mundo de los negocios y la actividad intelectual queda reflejado en los gráficos de las impresoras de los chicos, pero ¿qué aparece en el de las chicas?
FuenteLa mujer como reclamo sexual.
El uso de la imagen de la mujer como objeto y como reclamo sexual está presente en la publicidad.Fuente
Fútbol femenino.Mitos y Prejuicios.
Los mitos y prejuicios en torno al fútbol femenino son múltiples, tantos como los riesgos y beneficios que la práctica del fútbol entraña a las jugadoras.
Puedes bajar un PDF muy interesante y completo sobre el tema....dale tiempo a bajar que tarda un poquito,ten paciencia que vale la pena.
Te hace la cola feliz...Te hace el culo feliz.
En Latinoamerica "la cola" le llaman "al culo"...
Esta es la publicidad de una emisora de radio donde podian haber usado "la cola" del publicista por ejemplo, por variar un poco y dejar de usar "el culo" de una mujer dibujada o en foto.El slogan que usan es :
KYS FM te hace la cola feliz.
Me recuerda la publicidad tan poco acertada que hace años se usó en España para anunciar champú y colonia de bebé que había una modelo sin ropa con el slogan de "Toda tú eres un culito".
domingo 25 de mayo de 2008
Femeninos plurales excluyentes.
Existen también en nuestra lengua los femeninos plurales excluyentes, como nosotras. Así, Julio Calonge (1981, 27) advierte:
El idioma español distingue, a través del pronombre, el género en la primera del plural: nosotros/ nosotras. Los hombres no podemos usar jamás este pronombre en femenino. En cambio, las mujeres han de usar, según las situaciones, el femenino o el masculino. Además, se ejerce sobre ellas, desde niñas, una fuerte presión para que no cometan errores en este uso lingüístico, porque, sin duda, molestarían al otro sexo. Cuando el grupo al que se refiere la primera persona está formado sólo por hombres o sólo por mujeres, para que una parte del grupo use el plural excluyente tiene que valerse de las matizaciones a que antes aludíamos o del numeral. Pero si el grupo está formado por hombres y mujeres y se trata de algo común a ellas o a ellos, las mujeres usan un plural excluyente con sólo decir nosotras. Los hombres, en cambio, han de añadir alguna aclaración al plural nosotros, porque en esta situación de comunicación el español nosotros representa el semema incluyente, en tanto que nosotras representa el excluyente. Es otro caso más de extensión del género más allá de la pura concordancia.Fuente
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